{"id":2979,"date":"2023-05-27T14:12:27","date_gmt":"2023-05-27T17:12:27","guid":{"rendered":"https:\/\/clomid.live\/2979\/nos-nunca-tivemos-um-futuro-tao-brilhante"},"modified":"2023-05-27T14:12:27","modified_gmt":"2023-05-27T17:12:27","slug":"nos-nunca-tivemos-um-futuro-tao-brilhante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clomid.live\/bg\/nos-nunca-tivemos-um-futuro-tao-brilhante\/2979\/","title":{"rendered":"\u041d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u043c\u0435 \u0438\u043c\u0430\u043b\u0438 \u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u0441\u0432\u0435\u0442\u043b\u043e \u0431\u044a\u0434\u0435\u0449\u0435"},"content":{"rendered":"

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A TU SALUD comemora 20 anos, duas d\u00e9cadas de uma carreira de sucesso que alguns de n\u00f3s, privilegiados, tivemos a sorte de vivenciar de perto. Para al\u00e9m das pertinentes felicita\u00e7\u00f5es e votos de felicidades, este anivers\u00e1rio \u00e9 uma oportunidade \u00fanica para olhar para tr\u00e1s e analisar como mudou o panorama do mundo da comunica\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o em sa\u00fade, sobretudo para perceber o que o futuro nos reserva. da melhor maneira poss\u00edvel.<\/p>\n

Hoje, mais do que nunca, a informa\u00e7\u00e3o de sa\u00fade \u00e9 essencial, n\u00e3o s\u00f3 para a popula\u00e7\u00e3o em geral, mas para todas as empresas, entidades e organiza\u00e7\u00f5es que comp\u00f5em o cen\u00e1rio da sa\u00fade espanhola. Para quem est\u00e1 de fora, essa reflex\u00e3o pode parecer um lugar-comum, mas n\u00e3o podemos esquecer que esse setor vivenciou por muitos anos uma esp\u00e9cie de lat\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o, principalmente no campo farmac\u00eautico. Entendida a partir de uma concep\u00e7\u00e3o tradicional reducionista (limitada \u00e0s rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas), a comunica\u00e7\u00e3o foi uma ferramenta que pouco contribuiu para um modelo de neg\u00f3cios que quase n\u00e3o precisava desse tipo de a\u00e7\u00e3o para florescer.<\/p>\n

Alguns entenderam que se tratava de um quadro insustent\u00e1vel: os tempos pediam uma revolu\u00e7\u00e3o na forma como os agentes do setor (empresas, organiza\u00e7\u00f5es e at\u00e9 administra\u00e7\u00f5es p\u00fablicas) se apresentavam \u00e0 sociedade, bem como nas informa\u00e7\u00f5es que prestavam. Estamos falando de pioneiras como nossa presidente, Carmen Pino, que h\u00e1 mais de 30 anos fundou uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o especializada em sa\u00fade, uma aventura arriscada, mas que o tempo marcou como vencedora. Outro exemplo honroso \u00e9 o deste jornal, que, quase desde o seu in\u00edcio, em 1998, optou por aproximar a informa\u00e7\u00e3o de sa\u00fade ao grande p\u00fablico de uma forma diferente: acess\u00edvel, mas rigorosa; uma f\u00f3rmula dif\u00edcil, mas necess\u00e1ria, porque se esse suplemento tem mostrado alguma coisa, \u00e9 que a popula\u00e7\u00e3o quer se informar sobre sa\u00fade.<\/p>\n

Mas se o que esse setor viveu entre os anos 1990 e o in\u00edcio do s\u00e9culo foi uma revolu\u00e7\u00e3o, o que estamos presenciando agora n\u00e3o fica atr\u00e1s. A comunica\u00e7\u00e3o tornou-se um eixo estrat\u00e9gico e transversal para qualquer organiza\u00e7\u00e3o de sa\u00fade e este sucesso deve-se ao esfor\u00e7o de muitos para lhe dar a devida import\u00e2ncia. Mesmo por entend\u00ea-lo de uma forma completamente diferente.<\/p>\n

N\u00e3o faz muito tempo, o campo da sa\u00fade acompanhava as tend\u00eancias da comunica\u00e7\u00e3o que muitos colegas estavam introduzindo em seus respectivos setores (em alguns casos, por um receio mais ou menos fundado de regulamenta\u00e7\u00e3o e auto-regula\u00e7\u00e3o). Hoje, pelo menos, jogamos no mesmo campeonato. Gra\u00e7as a essa evolu\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 raro a popula\u00e7\u00e3o conhecer com algum detalhe alguns dos mais importantes avan\u00e7os da Ci\u00eancia. Tampouco vejam como as corpora\u00e7\u00f5es de sa\u00fade realizam grandes campanhas com formatos inovadores at\u00e9 recentemente exclusivos para grandes empresas de consumo. Tamb\u00e9m temos a sorte de ter uma gera\u00e7\u00e3o \u00fanica de jornalistas, capazes de abrir seus pr\u00f3prios jornais ou participar de programas de entrevistas no hor\u00e1rio nobre. Da mesma forma, constatamos que a sa\u00fade se tornou um setor priorit\u00e1rio e estrat\u00e9gico para grandes ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o em geral.<\/p>\n

Na Alabra, longe de ser um problema, entendemos o surgimento de novos agentes no setor como uma motiva\u00e7\u00e3o a mais para continuar sendo a ag\u00eancia de refer\u00eancia. A competitividade fomenta o talento e permite-nos explorar novas formas de chegar aos nossos p\u00fablicos. Acreditamos que sim, porque, da mesma forma que outros acessaram este setor, n\u00f3s o fizemos em outros, e n\u00e3o sem sucesso.<\/p>\n