Oglasi
TU SALUD slavi 20 godina, dva desetljeća uspješne karijere koju smo neki od nas, privilegiranih, imali sreću doživjeti izbliza. Uz prigodne čestitke i najljepše želje, ova je obljetnica jedinstvena prilika da se osvrnemo i analiziramo kako se mijenjala panorama svijeta zdravstvenih komunikacija i informacija, a posebice da shvatimo što nam budućnost nosi. najbolji mogući način.
Danas su, više nego ikad, informacije o zdravlju bitne, ne samo za opću populaciju, već i za sve tvrtke, entitete i organizacije koje čine španjolski zdravstveni krajolik. Gledateljima izvana ovo se razmišljanje može činiti uobičajenim, ali ne možemo zaboraviti da je ovaj sektor godinama iskusio neku vrstu latencije u komunikaciji, osobito u farmaceutskom području. Shvaćena iz tradicionalne redukcionističke koncepcije (ograničene na odnose s javnošću), komunikacija je bila alat koji je malo pridonio poslovnom modelu kojem takva vrsta djelovanja gotovo nije bila potrebna da bi procvjetao.
Oglasi
Neki su shvatili da je to neodrživa situacija: vrijeme je tražilo revoluciju u načinu na koji se subjekti u sektoru (tvrtke, organizacije pa čak i javne uprave) predstavljaju društvu, kao iu informacijama koje daju. Riječ je o pionirima poput naše predsjednice Carmen Pino, koja je prije više od 30 godina osnovala komunikacijsku agenciju specijaliziranu za zdravlje, riskantan pothvat, ali koji je vrijeme označilo pobjedničkim. Još jedan vrijedan primjer su ove novine koje su gotovo od svog osnutka 1998. odlučile približiti zdravstvene informacije široj javnosti na drugačiji način: pristupačan, ali rigorozan; teška, ali nužna formula, jer ako je ovaj dodatak išta pokazao, to je da stanovništvo želi biti informirano o zdravlju.
Ali ako je ono što je ovaj sektor doživio između 1990-ih i početka stoljeća bila revolucija, ono čemu sada svjedočimo ne zaostaje mnogo. Komunikacija je postala strateška i transverzalna os za svaku zdravstvenu organizaciju, a za ovaj uspjeh zaslužni su napori mnogih da joj pridaju dužnu važnost. Čak i shvaćanjem na sasvim drugačiji način.
Ne tako davno, područje zdravstva pratilo je komunikacijske trendove koje su mnoge kolege uvodile u svojim sektorima (u nekim slučajevima iz više ili manje opravdanog straha od regulacije i samoregulacije). Danas barem igramo u istom prvenstvu. Zahvaljujući ovoj evoluciji, nije neuobičajeno da stanovništvo do detalja zna neke od najvažnijih napredaka u znanosti. Niti gledate kako zdravstvene korporacije vode velike kampanje s inovativnim formatima koji su donedavno bili ekskluzivni za velike potrošačke tvrtke. Također smo sretni što imamo jedinstvenu generaciju novinara, sposobnih pokrenuti vlastite novine ili se pojaviti u udarnim talk show emisijama. Isto tako, utvrdili smo da je zdravlje postalo prioritet i strateški sektor za velike komunikacijske agencije općenito.
U Alabri, daleko od toga da je problem, pojavu novih agenata u sektoru shvaćamo kao dodatnu motivaciju da i dalje budemo referentna agencija. Konkurentnost potiče talente i omogućuje nam istraživanje novih načina za dosezanje naše publike. Vjerujemo da je tako, jer, na isti način na koji su drugi pristupali ovom sektoru, mi smo to činili u drugima, i to ne bez uspjeha.
Oglasi
Cijela ova revolucija zaokružena je onim što sam komentirao: komunikaciju shvaćamo kao nešto drugačije od tradicionalne koncepcije koja je postojala u ovom i drugim sektorima. Planner Media je evoluirao u Alabru upravo iz tog razloga. Promjena brenda odgovorila je na višegodišnju stratešku transformaciju koja se temeljila na premisi poimanja komunikacije kao bilo kojeg oblika korporativnog izražavanja. Napredujemo s transverzalnim konceptom u vrijeme kada tržište počinje cijeniti i zahtijevati pozicioniranje koje nadilazi prethodne strukture koje dijele i kompliciraju sve procese tvrtke i koje ne odgovaraju trenutnoj stvarnosti. U ovom scenariju komunikacija igra temeljnu ulogu u poslovnoj strategiji svake tvrtke. Za nas je komunikacija sve, a unutar nje postoji niz alata koji se mogu koristiti pojedinačno ili u kombinaciji, ovisno o konkretnom cilju i publici. Revolucija je u shvaćanju da odnosi s medijima i marketingom (primjerice) ne samo da nisu antagonistički, nego su dio cjeline. Činjenica da je Alabra danas pionir i lider u dizajnu i izvedbi digitalnih marketinških kampanja za farmaceutsku industriju primjer je našeg novog pozicioniranja i ovakvog načina shvaćanja komunikacije.
Sve ovo daje uzbudljivu sliku. Nikad prije nismo imali tako svijetlu budućnost za zdravstvenu komunikaciju. Za one koji to još nisu učinili, sada je vrijeme da prihvate ovaj novi način razumijevanja komunikacije. U svakom slučaju, svi ćemo imati sreću računati na VAŠE ZDRAVLJE.
