Publicidade e obesidade infantil, uma relação cada vez mais perigosa

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Há anos especialistas alertam para o problema da obesidade infantil que existe em nosso país. Especificamente na Espanha, uma em cada três crianças entre 8 e 16 anos está com sobrepeso ou obesidade de acordo com o estudo Passos da Fundação Gasol. Não é à toa que a Espanha é uma das que tem o índice mais alto do mundo.

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Enfrentar essa situação não é fácil, prova disso é que o número só aumenta. O sedentarismo e as dietas desequilibradas estão na origem do problema, mas há outro fator que há muito é apontado: a influência da publicidade que os menores recebem através da televisão e redes sociais de produtos não saudáveis.

É o que reflete a carta publicada esta semana na prestigiada revista “The Lancet”, que defende a melhoria da proteção dos direitos das crianças e a promoção da Saúde Pública, desafio que pode ser contribuído de forma eficaz através da regulamentação da publicidade deste tipo de alimentos destinados às crianças.

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Os signatários da carta, entre os quais o Dr. Santi F. Gómez, diretor global de Pesquisa e Programas da Fundação Gasol –uma fundação dedicada à prevenção da obesidade infantil–, são a favor do avanço na legislação desta medida, apresentado no ano passado pelo Ministério do Consumo, e que consta da minuta do Real Decreto para regular a publicidade de alimentos e bebidas dirigida a menores. Nesse sentido, expressa-se a necessidade de retomar as negociações para estabelecer um marco regulatório em consonância com a Convenção das Nações Unidas sobre os Direitos da Criança, que a Espanha ratificou em 1990.

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Também destaca o impacto positivo que a regulamentação deste tipo de publicidade teria voltado para crianças, que em sua proposta atual está alinhada com as recomendações de sociedades científicas e profissionais de Saúde Pública, Nutrição e Pediatria, Unicef ​​​​e OMS, e conta com o apoio de quase toda a população espanhola.

Essa proposta, a primeira com valor legal e que leva em consideração o perfil nutricional dos produtos anunciados, representa um grande avanço na proteção dos direitos de crianças e adolescentes na Espanha, prejudicados pela publicidade de alimentos e bebidas ultraprocessados. Especificamente, o direito à saúde, à informação verídica, à educação (em hábitos saudáveis), à intimidade e privacidade (publicidade online personalizada) e à não discriminação, são afetados, uma vez que são uma população que é especialmente vulnerável cognitivamente à intenção persuasiva de publicidade e marketing.

Também redes sociais

Este tipo de produto e as suas consequências chocam-se completamente com outra das mensagens habituais que os menores recebem, sobretudo nas redes sociais: a importância de manter uma aparência esbelta para ter sucesso.

Isso é confirmado por um estudo realizado pela Universidade Internacional de La Rioja (UNIR) e pela Fundação Mapfre, segundo o qual cerca de 50% dos menores indicam que ter um bom físico ajuda a ser mais aceitos socialmente e 12% se sentem frustrados ou ansioso por não conseguir atingir a imagem que os influenciadores transmitem.

O objetivo desta pesquisa, resultado de uma pesquisa realizada na Espanha com 1.055 menores de 11 a 17 anos, é descobrir o impacto que o conteúdo de marca publicado por influenciadores em redes sociais e plataformas de streaming (YouTube, Instagram) tem neste público. , TikTok e Twitch), e identificar como eles afetam seus hábitos alimentares e percepção de sua aparência física.

Entre as conclusões do relatório, destaca-se que 27,8%, ao ver publicações de influenciadores colaborando com produtos alimentícios e de aparência física, frequentemente ou muito frequentemente sentem que um corpo bonito está relacionado a um corpo magro e tonificado; 13,9% dos menores acham que não estão à altura da tarefa e que a sua presença física não corresponde ao estereótipo socialmente aceito; e 12% sentem-se frustrados ou ansiosos por não conseguir atingir a imagem que os influenciadores transmitem.

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