Há anos especialistas alertam para o problema da obesidade infantil que existe em nosso país. Especificamente na Espanha, uma em cada três crianças entre 8 e 16 anos está com sobrepeso ou obesidade de acordo com o estudo Passos da Fundação Gasol. Não é à toa que a Espanha é uma das que tem o índice mais alto do mundo.
Enfrentar essa situação não é fácil, prova disso é que o número só aumenta. O sedentarismo e as dietas desequilibradas estão na origem do problema, mas há outro fator que há muito é apontado: a influência da publicidade que os menores recebem através da televisão e redes sociais de produtos não saudáveis.
É o que reflete a carta publicada esta semana na prestigiada revista “The Lancet”, que defende a melhoria da proteção dos direitos das crianças e a promoção da Saúde Pública, desafio que pode ser contribuído de forma eficaz através da regulamentação da publicidade deste tipo de alimentos destinados às crianças.
Os signatários da carta, entre os quais o Dr. Santi F. Gómez, diretor global de Pesquisa e Programas da Fundação Gasol –uma fundação dedicada à prevenção da obesidade infantil–, são a favor do avanço na legislação desta medida, apresentado no ano passado pelo Ministério do Consumo, e que consta da minuta do Real Decreto para regular a publicidade de alimentos e bebidas dirigida a menores. Nesse sentido, expressa-se a necessidade de retomar as negociações para estabelecer um marco regulatório em consonância com a Convenção das Nações Unidas sobre os Direitos da Criança, que a Espanha ratificou em 1990.
Também destaca o impacto positivo que a regulamentação deste tipo de publicidade teria voltado para crianças, que em sua proposta atual está alinhada com as recomendações de sociedades científicas e profissionais de Saúde Pública, Nutrição e Pediatria, Unicef e OMS, e conta com o apoio de quase toda a população espanhola.
Essa proposta, a primeira com valor legal e que leva em consideração o perfil nutricional dos produtos anunciados, representa um grande avanço na proteção dos direitos de crianças e adolescentes na Espanha, prejudicados pela publicidade de alimentos e bebidas ultraprocessados. Especificamente, o direito à saúde, à informação verídica, à educação (em hábitos saudáveis), à intimidade e privacidade (publicidade online personalizada) e à não discriminação, são afetados, uma vez que são uma população que é especialmente vulnerável cognitivamente à intenção persuasiva de publicidade e marketing.
Também redes sociais
Este tipo de produto e as suas consequências chocam-se completamente com outra das mensagens habituais que os menores recebem, sobretudo nas redes sociais: a importância de manter uma aparência esbelta para ter sucesso.
Isso é confirmado por um estudo realizado pela Universidade Internacional de La Rioja (UNIR) e pela Fundação Mapfre, segundo o qual cerca de 50% dos menores indicam que ter um bom físico ajuda a ser mais aceitos socialmente e 12% se sentem frustrados ou ansioso por não conseguir atingir a imagem que os influenciadores transmitem.
O objetivo desta pesquisa, resultado de uma pesquisa realizada na Espanha com 1.055 menores de 11 a 17 anos, é descobrir o impacto que o conteúdo de marca publicado por influenciadores em redes sociais e plataformas de streaming (YouTube, Instagram) tem neste público. , TikTok e Twitch), e identificar como eles afetam seus hábitos alimentares e percepção de sua aparência física.
Entre as conclusões do relatório, destaca-se que 27,8%, ao ver publicações de influenciadores colaborando com produtos alimentícios e de aparência física, frequentemente ou muito frequentemente sentem que um corpo bonito está relacionado a um corpo magro e tonificado; 13,9% dos menores acham que não estão à altura da tarefa e que a sua presença física não corresponde ao estereótipo socialmente aceito; e 12% sentem-se frustrados ou ansiosos por não conseguir atingir a imagem que os influenciadores transmitem.
